L'offre « Newsletters »

La mise en place d'une newsletter performante fait appel à des compétences multiples (marketing, communication, rédactionnelles, graphiques, ergonomiques, techniques, …). Cela implique par conséquent de mobiliser une véritable équipe de professionnels qui sauront vous accompagner efficacement sur votre projet de newsletter. Équipe, qui sera orchestrée par un chef de projet webmarketing expérimenté.

C'est pourquoi, il est indispensable lors de la phase de conception initiale de la newsletter d'aborder toutes les questions stratégiques : objectifs, cibles, récurrence, charte éditoriale, brief graphique, … mais aussi opérationnelles : contenus disponibles, processus de validation, partage des missions client / agence, retroplanning, ...

Dimension primordiale de toute newsletter car de la qualité de cette charte dépendra en grande partie la lisibilité et l'attractivité des messages. Nous réalisons de manière systématique une travail de zoning (= schéma fonctionnel) qui permet de mettre à jour un parcours de lecture et de d'équilibrer zones chaudes et zones froides. Ce zoning réalisé à partir de contenus réalistes voire réels permet, également, de valider la structure éditoriale de la newsletter (nombre d'items et volumes des contenus).

Une fois cette étape validée, notre directeur artistique réalisera la maquette à proprement parler de la newsletter selon votre brief graphique et en cohérence avec votre identité visuelle globale. Nous pourrons, également créer, une identité visuelle spécifique si nécessaire.

Le développement HTML d'une newsletter fait appel à des techniques spécifiques qui lui permettront d'être affichées sur les divers lecteurs de mails utilisés par les destinataires de celle-ci.

Il est, en effet, important de s'assurer que votre newsletter sera compatible avec le plus grand nombre des standards de lecteurs de mails utilisés par ses lecteurs. MMCréation dispose au sein de son équipe d'un collaborateur spécialisé et doté d'une très forte expérience sur l'intégration HTML de newsletters.

Nous tenons, aujourd'hui, compte du bon affichage de vos newsletters y compris sur tablettes et smartphones.

Lorsque vous souhaitez développer des contenus spécifiques et riches associés à vos newsletters, nous pouvons vous proposons une solution parfaitement adaptée.

Sur la newsletter, elle-même , envoyée par email, vous pourrez mettre les accroches principales et renvoyer ensuite pour la lecture des articles complets vers un mini-site associée que vous pourrez, si vous le souhaitez, administrer en toute autonomie. En effet, le contenu de ce mini-site « newsletters » qui sera développée par l'agence à vos couleurs pourra être alimenté par vos soins sans aucune compétence technique. Il permettra, également, à vos lecteurs de découvrir les autres articles de la newsletter sans avoir à revenir sur son lecteur de mail. Ce mini-site propose aussi de nombreuses fonctionnalités pratiques : retrouver toutes les newsletters précédentes (archives), associer des diaporamas visuels ou des vidéos, … Il s'avère être une solution très économique car cela évite d'avoir à développer pour chaque n° de votre newsletter un grand nombre de pages HTML spécifiques. Il permet, aussi, une forte réactivité puisque les contenus peuvent être saisis très facilement par toute personne (client ou agence).

La qualité rédactionnelle est parfois négligée hors elle fait partie intégrante des critères de réussite de votre newsletter. Rédiger une newsletter suppose un savoir-faire adapté à ce type de support et à ce type de communication pour être efficace. Faire passer un message de manière performante implique la maîtrise de certaines techniques de communication (AIDA / 5H2W) au niveau des titres, sous-titres, chapeaux, corps d'articles, … Nous vous recommandons, donc, de faire appel à un rédacteur professionnel spécialisé. Notre agence travaille régulièrement avec un réseau de partenaires rédacteurs sélectionnés pour la qualité de leur plume et pour leur capacité d'adaptation à vos contraintes.

MMCréation peut également vous accompagner sur la gestion de votre base destinataires et la gestion des envois de vos newsletters.

Voir l'offre « Routage / Envoi » de l'agence